Quelques mois après l’ouverture de sa première librairie physique à Seattle,
Amazon démentait des rumeurs autour de son ambition d’en ouvrir 300 à 400 supplémentaires aux Etats-Unis. Il faut dire que la tentation est forte pour les pure-players de l’
e-commerce d'intégrer la distribution physique dans leur business model. Dans l’
habillement (La Redoute,
Zalando), la chaussure (
Spartoo), l'
informatique (Materiel.net, LDLC,
Google) et même les services bancaires (ING Direct), ils sont de plus en plus nombreux à se lancer dans l’ouverture de boutiques. Sans doute les prémices de la fin des pure-players du web, après celle des entreprises 100% traditionnelles, mais aussi de leur convergence vers un nouveau modèle au formidable potentiel de développement.